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Trésors de Haute-Bretagne - CDT 35

Le storytelling au service de la promotion du territoire

Univers graphique | Geocaching | Storytelling | Carte interactive | Gamification | Géolocalisation
Brief & enjeux

Redynamiser son offre touristique avec un dispositif novateur

Dans le but d’augmenter le flux touristique à travers le département, et plus particulièrement autour de son littoral, le Comité Départemental du Tourisme de Haute-Bretagne (Ille-et-Vilaine) nous a consulté pour mettre en place un projet de geocaching (comprenez une chasse aux trésors avec GPS) sur l’ensemble de son territoire afin de toucher sa cible première : les familles.
Cette opération de découverte innovante du patrimoine brétillien souhaite entrer dans une nouvelle dynamique et en accroître la portée.

www.tresorsdehautebretagne.fr
Storytelling & gamification

La réalité « storytellée » a plus de poids qu’une litanie d’arguments

La stratégie que nous proposons s’appuie sur la mise en place d’un storytelling touristique.
L’opération est alors renommée « Trésors de Haute-Bretagne ». Les parcours sont réécrits par l’équipe du CDT en suivant les lignes éditoriales que nous prescrivons. Ces derniers mettent en scène les nouveaux personnages de l’aventure : les Korrigans.

L’éditorialité est particulièrement soignée de manière à conserver un double niveau de lecture parents / enfants.
Les plus jeunes apprécient les traits de caractères et l’apparence des Korrigans. Leurs aînés sont sensibles aux éléments de patrimoine distillés à travers le récit, sans rester insensibles au second degré des personnages.

Community management

Mettre en scène l’univers et gratifier ses ambassadeurs

Afin de créer et consolider une communauté de joueurs, les mois d’été sont consacrés au Community Management de l’opération.

Des concours sont organisés sur les réseaux sociaux, afin de stimuler la créativité dans la rédaction des commentaires, récompensée par des dotations partenariales.

La création de visuels à fort potentiel viral permet d’accroître les interactions et les partages.

Cet attachement à l’univers, combiné à une expérience de découverte originale, induit la satisfaction et la fidélisation d’un socle de fans, assurant d’eux-mêmes la promotion du concept.

Aperçu de la page Facebook des Trésors de Haute-Bretagne
Ergonomie & expérience utilisateur

Démocratiser l’accès au jeu

Les supports web et mobiles simplifient la compréhension du jeu par son utilisateur, tout en retranscrivant l’univers singulier et enchanteur des Korrigans.

L’application mobile est disponible sur Google Play et sur l’App Store. Développée sur le framework Sensha Touch, l’appli mobile permet la recherche de parcours à proximité, par thématiques ou depuis la carte.  Les découvertes sont authentifiées grâce à un ingénieux système de QR codes, dissimulés dans les contenants qui abritent les Korrigans.
Les joueurs y postent aisément photos, récits d’aventures, suivent leur évolution ainsi que l’activité de la communauté.

Certains auront aussi la chance de débloquer des coupons promotionnels, qu’ils pourront utiliser chez un des nombreux partenaires locaux.

Une réponse concrète à la volonté du CDT, souhaitant générer des retombées économiques sur son territoire grâce à l’opération.

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