Logotype - Design - Support print
Domaine de Ferrières-Haut : création et déclinaison d’une identité de marque haut de gamme
Partir d’une page blanche
Objectif de la mission : créer de zéro l’identité visuelle du Domaine de Ferrières-Haut puis la décliner sur un ensemble de supports (web, numérique, papier, objet) nécessaires à la notoriété et à la promotion du lieu.
Au cœur du Tarn-et-Garonne, aux abords de la cité médiévale de Bruniquel, le domaine de Ferrières-Haut propose des séjours familiaux ou professionnels dans un cadre verdoyant de 28 hectares ; la promesse d’une expérience « slow tourisme » ressourçante et riche en découvertes !
Tout commence avec un logo
Nous sommes partis sur un logo rond façon label, entre tradition et modernité, facilement déclinable, rassurant et représentatif d’un lieu de qualité.
Le symbole central, aux lignes manuscrites, propose l’entremêlement quasi végétal des lettres F & H, à l’image de l’art du fer forgé. Les couleurs sont douces et apaisantes, synonymes de confiance, d’élégance et de luxe.
Le logo peut être utilisé en doré sur fond blanc ainsi qu’en blanc sur fond vert sapin, couleur complémentaire de la charte graphique venant souligner l’encrage naturel du domaine et l’offre de services tournée vers les activités en extérieur et le retour aux sources.
Une carte aux couleurs du Domaine
Afin de situer en un coup d’oeil le domaine dans son environnement, nous avons créé une cartographie permettant de valoriser les lieux incontournables et activités à proximité. Le fond de carte a été créé sur-mesure ainsi que chacun des pictogrammes illustrant les activités ou lieux.
L’intégration d’une légende complémentaire permet d’obtenir des informations sur la grande diversité d’activités proposées au sein du domaine et d’alléger la lecture de la carte. Nous avons adapté le format de la carte pour une utilisation à la fois numérique et papier.
La plaquette, un indispensable !
Le support papier est un objet tactile, que l’on manipule, que l’on garde. Il permettra d’avoir une vue synthétique du domaine et valoriser les offres d’hébergement et activités proposées lors du séjour.
Après une étape d’orientation et de conseil de notre partenaire sur les éléments à faire figurer et leur hiérarchisation, nous avons pu entamer la partie créative.
La charte graphique a été déclinée de manière subtile. Une place importante a été accordée aux visuels et à leur mise en scène. Le format A5 paysage et la mise en forme aérée des contenus contribuent à l’esthétique du support. La finition soft touch (peau de pêche) contribue à la qualité du support.
Porter les couleurs du domaine
Nous avons travaillé à l’adaptation du logo sur différents supports vestimentaires destinés au personnel du domaine afin qu’ils soit bien identifié par la clientèle.
Objectif : des tenues pratiques, chics, intemporelles. Les matières, couleurs et marquages ont été pensés avec attention par nos équipes pour obtenir un résultat de qualité mais également pour apporter une cohérence avec les services, les offres et les valeurs du domaine.
Ainsi, nous avons joué sur les matières coton, éco-responsables, la couleur bleu marine et la broderie dorée pour la mise en valeur du logo.
et si on jouait ?
Très attaché à l’animation et au divertissement de ses hôtes, le propriétaire du domaine nous a demandé de réaliser un jeu de cartes façon « jeu de rôles médiéval » en partant d’un scénario donné.
En collaboration avec le propriétaire, notre équipe a réfléchi à la meilleure manière de représenter les différents objets et personnages historiques. Pour symboliser les caractéristiques et attributs de chaque personnage et leur époque – sans tomber dans les codes graphiques traditionnels des jeux du moyen-âge – nous avons fait le choix d’un tarot revisité, drôle et résolument décalé.
Les formes géométriques simples, les aplats de couleur, les choix typographiques et l’exagération de certains traits de personnages contribuent à lui donner une identité propre, moderne, que tout le monde peut s’approprier.